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“618”提前开战,新老玩家谁最能“吆喝”-----三湘都市报数字报刊

搜狐中文网 https://www.sh98.cn 2021-05-27 08:00 出处:网络 编辑:@河南在线
原标题:“618”提前开战,新老玩家谁最能“吆喝”-----三湘都市报数字报刊

原标题:“618”提前开战,新老玩家谁最能“吆喝”-----三湘都市报数字报刊

作为一年中首个大规模购物促销季,“618”不仅是各大商家寻求增量的主战场,同时也是各大电商平台的竞技场。

5月24日,天猫、京东、苏宁同日开启“618”大促,并将持续近一个月,堪称“史上最长”“618”。

记者注意到,与以往不同的是,今年除了价格优惠外,新品、直播、会员等关键词被反复提及。而抖音、快手等电商新贵,正从以前的弱参与,开始站在“618”的舞台前。

■记者 潘显璇

阵营

新老玩家混战“618”

如果说“双11”的走红源自于天猫,“618”幕后的推手则是京东无疑了。当然,随着各大电商平台跟风参与,这两大狂欢节已经成为了行业的盛会。

今年是京东第18次举办“618”,从公布的规则来看,保价促销是其打出的“王牌”之一,超九成热销商品享有价保服务。同时,京东还会联动超300万家线下实体门店,在1400个县市实现1小时配送。

以往“双11”和“618”基本是零点启动,这一次,天猫提出“‘618’预售不用熬夜”,5月24日晚8点正式开抢,新品首发是最大亮点之一,有超过140万新品将在天猫“618”期间首发。为了提高消费体验,天猫今年还会推出天猫榜单,包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等,以真实的消费为依据,帮助用户选货。

拼多多则是携“百亿补贴两周年”为“618”“站台”,其百亿补贴活动不仅面向苹果手机、茅台、美妆产品等热门商品,更有大量生鲜农产品,带动农户农商一起参与消费狂欢。

尤其值得关注的是,今年的 “618”,已不再是传统电商平台的舞台,天猫、京东、拼多多、苏宁易购等老玩家将面对来自抖音和快手这两大电商新贵的挑战。

实际上,直播带货的火爆,让抖音、快手2020年就参与到了“618”的活动中来,但当时的参与感并不强。今年这两家平台再次“加码参赛”,比如快手将与江苏卫视、浙江卫视打造首届“快手‘616’真心夜”电商晚会。

亮点

直播电商将成核心战场

记者注意到,从各个平台公布的618玩法来看,“直播”一词频频出现,直播带货成为其中重要的一环。

来自媒体的公开数据显示,今年,天猫两大主播李佳琦和薇娅在“618”预售首日的数据也颇为亮眼。其中,李佳琦直播间销售额达到25.65亿元,销量849.86万件,场观1.06亿人次;同期薇娅直播间销售额23.79亿元,销量617.42万件,场观1.04亿人次。

实际上,受用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响,直播带货已成为电商新的增长点之一。近期阿里发布的财报显示,2021财年淘宝直播GMV(年成交额)超过5000亿元。

抖音、快手正是通过直播带货迅速切入了电商领域,这也是两家平台敢于“加码参赛”的底气。

“随着直播带货进入‘全民时代’,直播电商无疑将成为“618”各大平台角逐的核心战场。对于电商来说,直播将成为核心增量点。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,“目前直播渗透率正在快速提升,俨然有成为标配之势,直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点。”

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