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谁是电竞核心用户?KPL春季赛第一轮结束 五大直播平台246万观众人群画像分析

搜狐中文网 https://www.sh98.cn 2021-05-15 23:43 出处:网络 编辑:@河南在线
原标题:谁是电竞核心用户?KPL春季赛第一轮结束 五大直播平台246万观众人群画像分析

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网络时代里,直播平台是人们获取信息和观看赛事活动的主要渠道,目前国内用户数量最多、分布最广泛的大型直播平台包括B站、快手、斗鱼、虎牙和企鹅电竞,在上个月刚刚结束的2021KPL春季赛第一轮比赛中,这五大直播平台的观赛人次、直播弹幕数量、送礼人次和礼物数量都达到了相当的数量,根据小葫芦数据发布的数据统计报告,我们可以清晰地看到这五大直播平台和B站、抖音、快手三大视频平台的用户特点,勾勒出不同的用户画像。

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(图:小葫芦数据发布的KPL春季赛直播间数据总览)

五大直播平台观赛数据对比:

B站观赛新粉多、斗鱼用户表现更活跃、虎牙用户频繁打赏

从3月27日到4月18日,在2021KPL春季赛第一轮进行期间,五大直播平台的赛事直播间活跃人次总数达到了246.1万,发出了1044.8万条弹幕,赛事关注增量共有52.2万,有10.4万用户送出了价值119.0万元的礼物。庞大的数据背后,也反映出了不同平台用户的属性差异。总的来看,斗鱼作为最老牌的赛事直播平台,在活跃观赛人次、发送弹幕人次和弹幕数上拥有显著的优势;而B站则是在赛事直播领域默默发力,关注增量最多;虎牙用户更喜欢用礼物表达支持,无论是送礼人次还是礼物数量都独占鳌头,但在礼物总价值上被斗鱼用户反超一头。

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(图:直观的饼形图能看出五大直播平台用户的数据对比)

斗鱼直播的赛事直播间活跃观赛人次达到了92.6万,活跃观赛的高峰期主要集中在周五到周日期间,受节假日效应影响更显著。另外,斗鱼平台用户对热门战队的比赛兴趣更高,AG超玩会、DYG等战队比赛时活跃人次都达到了高峰。

在关注增量方面,斗鱼共有4.9万,涨粉主要出现在赛事前中期,到4月8日之后,涨粉数就不再有明显的增长了。可见相对来说,斗鱼用户群体的观赛目标更明确、对赛事了解也更丰富一些,在赛事期间其直播弹幕数、发弹幕人次,以及送礼物人次也和活跃观赛人次基本保持正相关。

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(图:斗鱼的赛事相关数据)

虎牙直播的活跃观赛人次达到了67.0万,共有11.3万的关注增量,整体来看赛事的后半程数据要优于前半程,用户同样对人气战队的比赛更加关注。在3月27日、4月2日、4月9日和4月18日这几个有人气战队比赛的活跃观赛人次高峰日中,虎牙的发弹幕人数超过了5.5万,弹幕总数超过了21万,可见虎牙用户的观赛习惯更加活跃,更喜欢和其他人进行互动。

同样,送礼物也是虎牙用户表达喜爱的方式,从数据上来看,虎牙用户的付费能力更为均衡,少有“土豪”一人顶百粉的状况,在赛事第一轮收官的4月18日,虎牙的送礼人次达到了3599,礼物总值也达到了3.1万的峰值。

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(图:虎牙的赛事相关数据)

企鹅电竞成立于2016年,属于直播平台中的后起之秀,但凭借腾讯庞大的用户群和《王者荣耀》等游戏的buff加成,拥有了强悍的发展速度。在这次KPL春季赛第一轮期间,企鹅电竞的活跃观赛人次为33.8万,赛事关注增量3.3万,弹幕和送礼物的数据也都可圈可点。

和斗鱼平台相似,企鹅电竞的活跃观赛人次高峰也出现在周末和节假日,但后半程的活跃明显不如斗鱼,在送礼物方面的热度也主要体现在赛事前期。同时企鹅电竞的用户对赛事的关注更体现在观战上,互动性较弱,即使是在人气战队的比赛日,发弹幕人次也不高,弹幕数只有斗鱼的1/3左右。

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(图:企鹅电竞的赛事相关数据)

以“二次元”内容起家的B站如今已经发展成了多领域平台,在赛事直播方面也早就开始了发力。总活跃观赛人次与企鹅电竞接近,达到了33.5万,同时拥有累计22.2万的关注增量,其中3月28日和4月3日两天的增长就超过了50%,4月3日的新增关注数更是达到了6.6万以上,创下了全平台KPL赛事单日最高涨粉数纪录。

在弹幕数据上,以弹幕视频元老形象出道的B站不遑多让,32.0万的发送弹幕人次带来了148.0万的弹幕总数,可谓人均话痨。新入坑的观众对赛事的热爱属于日久生情,更多用户在赛事后半程送出礼物,4月8日之后的送礼人次都超过了KPL季前赛的平均水平。

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(图:B站的赛事相关数据)

快手直播也是赛事直播平台的新秀,拥有19.3万的活跃观赛人次和10.4万的赛事关注增量。用户群体对赛事没有明显的偏好,在比赛日和非比赛日的活跃日次比较接近,在3月27日开幕日当天,观赛人次达到了峰值2.36万,新增关注数1.9万,是快手KPL单日最高涨粉。

从弹幕和送礼物的数据可以看到,快手用户的观赛活跃高峰主要出现在开幕日和收官日,弹幕数都达到了4.8万左右,开幕日上有3807人次累计送出了1.92万的直播礼物。相对来说,快手KPL赛事观众的人均送礼金额最低,联系起快手平台的用户总数,也许可以得出的结论是快手赛事直播用户的付费潜力还有待挖掘。

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(图:快手的赛事相关数据)

KPL赛事短视频声量对比:

B站看精彩,快手看热闹,抖音刚起步

除了赛事直播内容外,B站与快手平台还具有短视频上传发布的功能,为用户了解赛事提供更多的渠道,也是它们涨粉数量的主要来源之一。另一个短视频平台抖音虽然在本次KPL赛事中没有直播渠道,也暂无官方赛事账号,但仍有部分用户上传了相关的短视频内容。

相对来说,B站的非官方账号数据在新增播放量上略高于官方账号数据,但新增作品发布数则远远超过官方账号,可见B站的官方赛事视频内容获得了更多用户的观看和互动。在B站的KPL赛事相关视频内容主要集中在比赛回放、解说和集锦上,用户对职业战队的名称和主场城市关注度更高。

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(图:B站KPL赛事视频数据概览)

而受限于短视频时长,快手无法着力于整场赛事的深入解读,只能在趣味性上做文章,将赛事中的关键时刻、精彩瞬间呈现给用户,给用户留下更深刻的印象,因此快手的KPL赛事相关视频的关键字主要是热门的英雄、明星选手和高能操作。如果说B站是整体的“面”,那么快手就是连缀的“点”,将赛事内容更广泛地传播出去。

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(图:快手KPL赛事视频数据概览)

抖音目前还没有KPL赛事官方账号,但仍有部分用户制作了相关的视频,内容主要以展现赛事进程和结果为主。整体来看其新增点赞数、评论数和转发量只有快手的10%左右,赛事相关的互动氛围还比较薄弱。

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(图:抖音KPL赛事非官方账号视频数据概览)

KPL赞助商品牌声量数据对比:

契合度更高的品牌助力更强

KPL赞助商品牌包括IQOO、安慕希、清扬、上汽大众ID.4X、自嗨锅、外星人alienergy、嘉实多极护等几种,从数据上来看,除了上汽大众ID.4X外,其他赞助品牌关联KPL和《王者荣耀》内容作品的平均互动数明显高于未关联的作品互动数,KPL赞助商品牌在舆情声量上得到了KPL和《王者荣耀》用户群体的积极互动,而IQOO、自嗨锅和外星人alienergy这三个原本平均互动数最高的品牌在和KPL与《王者荣耀》建立关联时,互动数据的增长幅度也是最大的,可见KPL对于声量较高的品牌的助力更强。另外,越是生活化、与电竞内容契合度高的品牌,内容就越能引发用户的互动。

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(图:赞助商品牌内容数据对比)

通过一系列数据的对比,我们能看到用户的表现很大程度上体现了各平台未来发展的新方向,也看到了KPL赛事对行业内多领域起到的影响和更加庞大的市场价值。

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